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中国男装第一品牌撑不住了?百亿负债仓库堆满衣服无人购买

时间:2020-10-28 02:40:34 编辑:

导读:  人这一生,离不开生老病死,也离不开衣食住行

  人这一生,离不开生老病死,也离不开衣食住行。虽然衣排在首位,但在生活中,老百姓首先讲究的是食物,也就是生活生存下,在生存面前,吃饭如果得不到解决,衣服也就没有那么讲究了。但是现在生活水平不错,吃喝不愁,即便想要每餐都大鱼大肉也能够满足,所以在这种情况下,衣服穿着就成了老百姓首先考虑的问题了,不但要穿暖同时也讲究衣着得体漂亮大方。虽然作为男人,买衣服不像女人那样需要挑挑拣拣,有时候逛一整天,还买不到心仪的衣服。

  但也需要讲究舒服,所以大多数男人买衣服都喜欢买品牌服装。这不是因为男人喜欢攀比,主要是品牌衣服大多质量过关,穿着也省事,买的时候方便,穿的时候也方便。毕竟男人买衣服只讲究舒适,衣服好看与否不太重要,只要不难看就行了。在众多男装品牌中,海澜之家是几乎所有男士朋友的首选,毕竟海澜之家男人的衣柜,这句口号不是空喊的。

  但是最近这个中国男装第一品牌的日子却不好过,首先负债比较多,高达百亿以上。另外深受男士朋友喜欢的海澜之家的仓库却堆满衣服卖不出去,无人购买,难道中国第一男装品牌辉煌不在,也撑不住了?说海澜之家撑不住,好像是个笑话。虽然海澜之家曾经别人质疑比较土,但这几年发展虽然还不错。

  在代言人由模型跳舞代言人印小天换成林更新后,海澜之家给人的画风是摇身一变,变得时尚起来,名声也打起来了,海澜之家也迎来了蓬勃发展的机会。另外最近海澜之家的代言人也从林更新换成了国际巨星周杰伦,海澜之家的门店也扩充到5000家,不管从哪个角度看,海澜之家的发展都很好。但事实上,正因为扩张太快,导致海澜之家仓库堆满了衣服,同时欠下了高达186亿元的债务。

  有人说海澜之家的库存和负债,是因为今年疫情的影响,但实际上在疫情到来之前,海澜之家的库存和负债就已经很严重了。根据海澜之家的财报显示,海澜之家之前的库存达到了94亿元,到了今年库存虽然有所降低,但已经高达82亿元。虽然海澜之家的库存积压离不开外部因素的影响,但说到底还是自身的原因。海澜之家发展的创始人叫周建平,最初的周建平只是一个小有成就的照相师,在通过照相获得第一桶金后,周建平投身服装业,成立海澜之家,推出中国西装品牌。

  为了让海澜之家成为行业的佼佼者,周建平一方面花费巨资引进先进纺织技术,提升海澜之家的核心竞争力,同时赴海外学习同行的先进经验,花费巨资邀请明星代言,成功打响海澜之家的知名度,海澜之家的广告词“海澜之家,男人的衣柜”经印小天连说带跳成功传遍全国,其魔性的舞蹈动作,成功让全国消费者记住了这个品牌。之后,海澜之家快速打开了全国市场,营收额年年攀升,最后海澜之家在2014年成功上市,最后周建平凭借269亿元的身价成为江苏首富,海澜之家也以超过800亿元的市值成为中国男装第一品牌,甚至中国服装第一品牌。门店数也扩张到了五千多家。

  但是海澜之家接下来的发展却不顺利了,首先负债高达百亿,其次仓库堆满衣服无人购买,究其原因就在于海澜之家的发展遇到了问题。首先在代言人上,首先请来了明星,但因为定位错误,影响了海澜之家在大众心目中的印象,直到代言人换成林更新才好一些。另外海澜之家的门店实行的是加盟模式,海澜之家提供衣服和运营,加盟商负责销售,所以库存的压力最终还是落在了海澜之家的身上,导致海澜之家的仓库最终堆满了衣服。另外就是海澜之家近年来产品创新很少,导致衣服对消费者的吸引力不够,所以无人买,最终让仓库积压严重。各种各样的原因,让海澜之家这个中国男装第一品牌辉煌不再!

标签: 衣服男装

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